La vocazione profonda per la qualità e per il gusto del bello lo spingono ad aprire la prima Boutique Massa in Via Vito Bascio, dove si crea una cerchia di affezionati clienti ai quali propone un nuovo modo di vestire: il pret-à-porter!
Dal 1984 anche l'arte della moda femminile viene rappresentata nella Boutique Massa con un'attenta selezione delle collezioni pret-à-porter donna più raffinate ed esclusive.
Nel mese di Giugno 1996 apre la Boutique Massa nel prestigioso Villaggio di Rosa Marina di Ostuni, uno dei capisaldi del turismo d'élite pugliese e non.
In poche stagioni gli spazi diventano insufficienti; si inaugura così il nuovo negozio al 57 di Corso Messapia, una prestigiosa ambientazione su tre piani che ospita le collezioni più preziose e ricercate italiane e straniere.
Nel 2000 le proposte femminili trovano la loro nuova collocazione nella boutique di Corso Messapia 44, dove ben presto si affacciano le collezioni dedicate ai più piccoli.
Nel 2006 viene inaugurata la nuovissima Boutique Massa Donna, uno spazio allestito con la stessa vocazione profonda per la qualità e per il gusto del bello con cui Francesco Massa ha sempre svolto la sua attività lavorativa.
Nel settembre 2007 le sette grandi vetrine di Massa Piccolo sono dedicate ai più prestigiosi marchi di abbigliamento e accessori per neonati, kids e junior, mentre a dicembre si inaugura Massa29, uno spazio a metà tra il design e il ludico dove lo sportwear e il denim più di ricerca trovano la loro naturale collocazione.